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当百度类产品不再友好 站长们该何去何从

来源:新华网 舰辰晚报

十七届上海国际电影节,腾讯视频宣布推出如虎添翼电影计划,今年,将投资《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《痞子英雄:黎明升起》、《张震讲故事》、《天将雄狮》、《我是女王》等影片。 腾讯视频并非第一家涉足电影产业的视频网站,优酷土豆在去年就已先后联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等作品,乐视网也出品了张怡敏的《归来》。视频网站纷纷进军电影业,并不仅仅为了参与票房回报,还想通过投资电影实现自身的转型。 电视台转型VS视频网站调整 具有娱乐风向标的湖南卫视,上个月宣布将采取版权独播不分销策略,通过采取版权独播不分销策略,扶持旗下互联网视频平台芒果TV。 对于湖南卫视的这一举动,其他电视台也纷纷采取措施。今年世界杯央视垄断直播权,同时,旗下CNTV与新浪微博等平台合作,将围绕世界杯推出相关栏目。对此,视频网站转而争取世界杯点播权,同时先后推出自制世界杯栏目。 据iDoNews了解,部分电视台正向媒体网络转型扩张,视频网站推出自家栏目也是及时的应对之举。但随着日益增高的版权费,权衡成本与收益,对于视频网站而言,自制是一条不错的道路。 在推出自制影视剧、自制脱口秀的同时,与电影导演、影视公司合作,联合出品影片,也是视频网站的选择方向之一。这种结盟,一方面可以减少视频网站的制作成本和人力资本,另一方面可以发挥自身优势,线上推广影片,利于长远发展。 开挖衍生产业,完成生态圈 由于版权保护的不够完善,导致电影产业的衍生市场发展受阻。但随着消费水平的提升和院线在三四线城市的开花,对于消费电影以及对电影周边的消费成为观影需求。如何贴近用户需求、在适当时候刺激用户,对于视频网站来说,是一个机遇。 支持正版,培养用户付费观看的习惯;有节奏投放节目,带动用户;利用平台优势,进行片前宣传、栏目推广等,可以加速票房变现,促使整个生态圈的转型。 从渠道、平台到合伙人的转型 普华永道之前发布的《年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示,预计到2018年,中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至59亿美元,涨幅88%。面对蛋糕的不断增大,视频网站从对青年导演扶持,到自制剧,周播剧的推出,再到现在投资电影项目,都在试图完成从一个平台向电影投资者的转型。 电影公司过去只是将视频网站作为宣发的一个渠道,随着互联网的繁盛,移动互联网的崛起,双方的合作互动增多,后者为前者无论是从资本还是产品多元化,都带来了不容小觑的助力。因此增加与视频网站的合作,对于电影公司来说,大为有利。 对于视频网站来说,除了联合出品电影,自身品牌的推广也是一个关键。以最近网站新洗脑神曲《小苹果》来说,本是7月上映的剧场版《老男孩》的一个MV,却借助网络的力量未映先火,以这首歌俘获了不少观众。追溯筷子兄弟的《老男孩》,则是优酷当初推出的十一度青春里的一部影片,在当年《老男孩》红遍大江南北的时候,优酷这一品牌也借势飘红了一把。 因此,视频网站助力电影产业,是基于对自身今后发展的谋篇布局。 840 850 674 53 217 212 931 329 664 389 660 888 663 368 442 18 353 787 400 462 841 150 545 737 258 168 765 192 775 798 806 582 599 828 907 309 359 580 932 821 917 259 539 754 18 951 908 509 209 996

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